[64]浙江省的名称由“浙江”也称“钱塘江”而来，台标中间白色的曲线代表了浙江的母亲河钱塘江；也形似汉语拼音字母“Z”。江南水多、雨多，因此台标用蓝色作为背景色代表了缠绵的江南，具有明快的地域特色。整个台标有形似“浙江省”的形状。[7]“春来江水绿如蓝”！以抽象的颜色为主题定位与其他卫视区别，频道特色鲜明，选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了人文气息。[108]2008年8月25日，浙江卫视以台标颜色为主题，推出“中国蓝”品牌定位。蓝无界，境自远！“春来江水绿如蓝”！以抽象的颜色为主题定位与其他卫视区别，频道特色鲜明，选用的散发着艺术及人文气息的蓝色，更是江南文化品质的本色，为浙江卫视增添了人文气息。[65-66]2020年5月，浙江卫视发布战略“美好中国”（官方小名“蓝美好”），即：年轻之美、文化之美和潮流之美。浙江卫视追求美好、歌颂美好、展示美好，传递向上、向善、向美好的价值观，做中国最有美好感的视媒体。[69]。2012年，浙江卫视对综艺栏目进行精品化打造、新闻文化类栏目提速到黄金档、自制剧推出“梦想三部曲”。在文化类节目方面，浙江卫视周一到周二的21:21播出改版后的《婚姻保卫战》。周三到周四的21:21播出《完美新生活》节目。而周日21:21浙江卫视计划推出一档以播放纪录片为主的文化节目《人文深呼吸》[71]浙江卫视的“水”系列宣传片，突出、强化了浙江江南水乡的地域文化特征，诠释了浙江卫视“雅文化”的节目定位以及婉约的频道风格。“水”系列宣传片经过逐年的改进、完善，已作为浙江卫视频道包装的品牌，为观众认同和接受。[73]2019年2月，浙江卫视上线2019全新包装。新包装回归初心，以蓝“鲸”鲤作为核心元素，把蔚蓝的梦想天空与天马行空的闪亮蓝鲸相结合，营造出耳目一新视觉体验。新包装既有对过往设计思路的延续，比如继续使用亮调的光泽作为基底，搭配简洁高雅的蓝紫色系，形成与整体品牌概念相一致的美观与舒适；同时打破传统矩形，使用倾斜设计，带来更有活力的冲击感，另外还加入相近色与渐变变化。[90]浙江卫视《中国好声音第三季》总决赛（2014年10月7日）CSM50城收视高达6.511%，一举打破《中国好声音第一季》总决赛6.1%的中国卫视综艺节目最高收视纪录。[91-92]》首期（2015年7月17日）CSM50城收视率达5.31%，刷新了由《中国好声音第四季》首期（2015年7月17日）CSM50城收视率达5.31%，刷新了由《奔跑吧兄弟第二季》保持的中国电视综艺节目首播收视纪录，成为周五全天任何时段收视总冠军。[93]《中国好声音第四季》总决赛（2015年10月7日）CSM50城收视破6，高达6.566%，不含广告收视为6.843%，最高峰值7.518%，收视份额27.358%，刷新了由自己保持的中国综艺节目收视纪录。[94]浙江卫视《奔跑吧兄弟第一季》第十四期（2015年1月9日）CSM50城达4.206%的收视率，连续两周收视破3后再攀新高，创开播以来收视最高记录。其花絮类节目《跑男来了》也以近3的高收视位列第二。[92]》首期（2015年4月17日）CSM50城市收视率4.794%，份额15.103%，创中国电视史上综艺节目首播最高记录。《奔跑吧兄弟》附属节目《跑男来了》收视率3.272,%排名第二。奔跑吧兄弟第二季》首期（2015年4月17日）CSM50城市收视率4.794%，份额15.103%，创中国电视史上综艺节目首播最高记录。《奔跑吧兄弟》附属节目《跑男来了》收视率3.272,%排名第二。（备注：本一级目录下只列出CSM城市网破记录性质的收视成绩，其他具体收视率请移步各节目主词条）[22]。（新华网评）浙江卫视在综艺节目的制作上，始终朝着同一个方向使力，从比记词到比音准、比唱功，从单向传播到实现互动、再到评论分享，一路走来做遍了歌唱节目的各种类型[99]，且浙江卫视的人文气质不是花开一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》等等人文纪录片颇有反响。“中国蓝”从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。有灵魂的新闻节目、有腔调的人文节目、有情怀的综艺节目，形成了频道高端、大气、细腻、豪迈的人文气质[100]。（新华网/光明日报评）人文气质，一直是浙江卫视区别于其他台的一个显著标识，且浙江卫视的人文气质不是花开一朵：《西湖》《浙江文化地理》《南宋》《艺术：北纬三十度》等等人文纪录片颇有反响。“中国蓝”从灵光耀眼的名号渐成形神兼备的丰满。有灵魂的新闻节目、有腔调的人文节目、有情怀的综艺节目，形成了频道高端、大气、细腻、豪迈的人文气质[102]。（光明日报评）浙江卫视始终坚持把传递人文精神作为节目的道德标准，不管是综艺类节目，还是新闻类节目，甚至包括所播放的影视剧，无不体现人文情怀。正因柔和灵动的人文气质与时尚动感的综艺气质，才创造出“中国蓝”的独特韵味